Influencers financieros: ¿cómo identificar contenido confiable en redes sociales?

La Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) ha emitido una advertencia sobre el riesgo creciente que representan los llamados “influencers financieros”. Según la entidad, muchos de ellos comparten información con sesgos, ya que si bien en algunos casos ofrecen contenido útil, en otros responden a intereses comerciales. Este riesgo se agrava en un contexto en el que la educación financiera en el país sigue siendo limitada: apenas un 13 % de la población alcanza un nivel adecuado, según la Tercera Encuesta Nacional de Capacidades Financieras 2023 realizada por la misma SBS.

A esto se suma un entorno digital cada vez más complejo. De acuerdo con la encuesta “Infodemia y su Impacto en la Vida Digital” de Kaspersky y Corpa, el 57 % de los peruanos no puede identificar contenidos fraudulentos. Esta falta de conocimiento deja a los usuarios vulnerables no solo ante influencers poco confiables, sino también frente a suplantadores de identidad y desinformación en redes sociales, exponiéndose a decisiones financieras mal informadas o incluso a caer en fraudes digitales.

Por ello, Jorge Luis Ojeda, docente de la Facultad de Negocios EPE de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) sugiere seguir las siguientes recomendaciones para identificar si un influencer de finanzas comparte información verídica:

1. Verificar si la información es actual: muchas recomendaciones se basan en contextos pasados que ya no son aplicables. Siempre se debe revisar la fecha de publicación y si la información responde al entorno económico actual.
2. Desconfiar de las promesas de rentabilidad alta y segura: algunos influencers ofrecen alternativas de inversión con ganancias garantizadas o excesivamente altas omitiendo los riesgos reales de la inversión. Es importante tener en cuenta que, toda oportunidad de inversión que ofrezca una rentabilidad alta, siempre está asociada a un mayor riesgo.
3. Entender en lo que se invierte: muchos suelen recomendar múltiples opciones como factoring, bolsa, bonos o criptomonedas, pero si no hay una comprensión sobre cómo funciona cada una y cuales son sus riesgos, no es recomendable invertir.
4. Revisar si los bancos o cajas recomendadas están supervisados por la SBS: algunos perfiles recomiendan entidades que ofrecen tasas atractivas. Hay que verificar que estén autorizadas y reguladas en Perú, garantizando el fondo de seguro de depósito. Cabe destacar que los ahorristas están cubiertos hasta por S/ 120,500, pero únicamente si su dinero está en una entidad financiera supervisada y regulada por la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS).
5. Investigar bien quién está detrás del perfil que encuentras: existen perfiles de profesionales que si bien dan información interesante y fundamentada, también existen perfiles detrás simulando ser ellos, con el fin de estafar a los más incautos.

Mientras más conocimiento se obtenga, será mejor la toma de decisiones. Aprender sobre conceptos básicos como ahorro, inversión, riesgo y planificación permite distinguir entre consejos útiles y desinformación. “Es importante que siempre se priorice la educación financiera como base para tomar decisiones informadas y seguras sobre nuestro dinero“, concluye Ojeda.