Mujeres peruanas toman el 80% de las decisiones en el hogar, según Ipsos

En la actualidad, son 6 millones de mujeres, entre los 36 y 56 años de edad, las que asumen el rol principal en el hogar y sobre las que recae el 80% de las decisiones, según Ipsos.

Expertos que participarán del 17° Congreso Anual de Marketing (CAMP), organizado por Seminarium Perú y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), coinciden que hoy en día, el desafío principal para las empresas nacionales está en generar propuestas de valor que lleguen a sintonizar con las amas de casa y madres de familia.

Las amas de casa convergen entre lo tradicional y lo moderno de acuerdo a sus necesidades y motivaciones. En esta línea, ellas en algunas ocasiones prefieren los mercados y bodegas por la familiaridad con los vendedores y los precios bajos. No obstante, valoran también la sensación de modernidad y seguridad que les dan los supermercados.

Más del 50% de amas de casa de Lima ya navega por internet y reciben ofertas y promociones por este medio (web, YouTube, redes sociales). Sin embargo, aún predomina la televisión como medio de confianza al momento de tomar la decisión de compra.

Flavia Maggi, vicepresidenta de Ipsos, destaca algunas tendencias de consumo en Perú para el 2018.

- Crecimiento significativo del retail, debido a su cercanía, precio y adecuación a las necesidades de los clientes (pago con tarjeta, limpieza, orden de productos y ofertas). En Perú, la frecuencia de compra es de casi 300 veces (en montos pequeños por año), según el estudio de InRetail 2017.

- La clienta moderna apostará por una oferta más saludable (con bebidas y alimentos que pueden costar más pero le aseguran bienestar y salud). Los productos con este tipo de características pueden costar hasta 3 veces más que uno regular, sin embargo, esto no disminuirá el consumo masivo de bebidas tradicionales.

- Las peruanas tienen mayor predisposición a invertir y consideran la educación (propia y la de sus hijos) como un factor cada vez más importante.

El ama de casa actual se encuentra muy matizada en sus decisiones de compra. Así como combina lugares de compra, también equilibra criterios, como por ejemplo, el precio y el ahorro, calidad y seguridad, y, en los últimos años, considera también lo saludable.