¿Recuerdas la Feria Internacional del Pacífico?

Siempre que escuchamos mencionar a la “Feria Internacional del Pacífico”, inmediatamente la relacionamos con el inmenso campo ferial que estuvo ubicado en la Avenida La Marina (San Miguel, Lima). Sin embargo dicho lugar, no fue la sede de la primera versión de esta feria. Conozcamos un poco más cómo fue la primera “Feria Internacional del Pacífico”.

Su creador, el sueco Gosta Lettersten, convirtió una idea de negocio en una gran oportunidad comercial. Lettersten era representante comercial de marcas extranjeras y tuvo la ocurrencia de reunir a todas en un solo lugar, con esa idea nació la feria, entonces su intención inicial no era lúdica. Le presentó al presidente de ese entonces, el doctor Manuel Prado Ugarteche, un proyecto para la realización de una feria de carácter exclusivamente comercial. La idea tuvo acogida, logrando Lettersten la concesión del uso de un terreno en un parque, el parque conocido como la Pera del Amor (última cuadra de la Av. Salaverry, San Isidro).

Como fecha de inauguración se eligió entre el 1de octubre de 1959. Cabe indicar que la idea original fue realizarla en 1955, conjuntamente con Emilio Maccagno, pero finalmente no se logró llevar a cabo.

A principios del año 1959 se iniciaron los trabajos de acondicionamiento del terreno. El concepto de esta feria era tener un lugar donde hacer negocios sin intermediarios, o sea la venta directa. Para ello, se había planificado que “los exhibidores alquilaran stands de acuerdo a grupos por tipos de mercaderías, los que tienen ciertas características uniformes, las que permiten competir a todos en igualdad de condiciones”. Una idea totalmente peculiar en esa época.

Iniciada la planificación de la feria, ocho países aceptaron la invitación a participar de forma inmediata: Estados Unidos, Italia, Uruguay, Suecia, Alemania Occidental, Gran Bretaña, Chile, Holanda y Dinamarca. Rápidamente Canadá y Bélgica se sumaron a los expositores, a los que después confirmaron Argentina, Brasil, Colombia, España, Francia, Japón, México y Panamá. Cabe indicar que Alemania, Japón, Italia y España trajeron sus pabellones con la idea de dejarlos aquí permanentemente.

Para el caso del pabellón de Perú, desde un inicio confirmaron participar: Backus y Johnston´s Brewery del Perú S.A., Carrocerías de Acero Camena, Cillóniz Olazábal Urquiaga, Compañía Embotelladora Coca Cola de Lima, Compañía Nacional de Cerveza (Callao), Compañía de Seguros Generales El Sol, Factoría Cánepa Tabini S.A., Florez-Costa S.A., W.R. Grace y Compañía Graña y Montero S.A., Negociación Bolívar S.A., Panagra y Guillermo Payet S.A.

En ese entonces los medios de prensa le dieron gran cobertura a este singular acontecimiento, incluyendo en sus contenidos periodísticos, guías del recorrido del recinto ferial, consejos acerca de la inversión en diferentes productos y otros. Asimismo, los diarios capitalinos también se vieron favorecidos indirectamente por la Feria, ya que muchos participantes incluían avisos hasta de página completa.

En un inicio, las atracciones de esta feria no eran muy llamativas, pues solo se concentraban en la exhibición y venta de maquinaria para la industria y electrodomésticos, dirigida por industriales y comerciantes internacionales.

En 1961, dos años después, se realizaría en el mismo lugar la 2da. Feria Internacional del Pacífico, y en 1963 la Feria se mudaría a la que fue su tradicional ubicación: la Avenida La Marina (San Miguel). La Feria Internacional del Pacífico fue un feliz globo de ensayo para lo que vendría después; la famosa Feria del Hogar.

Datos

Gösta Axel Lettersten (Johansson) nació en Suecia el 21 de diciembre de 1920 y murió el 6 de julio de 1995, a los 74 años.

Una de las exhibiciones “que se robó el show” estuvo presente en el Pabellón Peruano, en donde el Banco de Reserva del Perú exhibió “un millón de monedas de a Sol”.